Екoнoмiкa i я. 7 клас. Длугoпoльський

Цей підручник можна завантажити у PDF форматі на сайті тут.

Розділ 6. Соціально відповідальний бізнес

Дивіться на черепаху. Вона рухається вперед, тільки коли висуне

голову з панцира.

Б. Левін

Підприємства різного розміру та видів діяльності справляють вплив на суспільство. Причому цей вплив може бути як негативним, так і позитивним. Негативний вплив бізнесу проявляється як через забруднення довкілля шкідливими викидами, вичерпання ресурсів, так і погіршення стану здоров’я людей, що працюють на небезпечних видах виробництва (наприклад, видобуток вугілля, хімічна промисловість). Позитивний вплив бізнесу на суспільне життя реалізується через соціальну відповідальність, а також соціальне підприємництво.

Соціально відповідальний бізнес володіє кількома визначальними ознаками:

  • 1. Підприємства добровільно зобов’язуються розвивати соціальні ініціативи, інвестувати в екологічні проекти.
  • 2. Підприємства гарантують безпечні умови роботи та гідну оплату праці своїм працівникам, недопущення приниження гідності людини, ухилення від сплати податків, обмеження свавілля власників.
  • 3. Підприємства дотримуються етичних норм ведення бізнесу, формують цінності, що сприяють соціально-економічному добробуту якомога ширшого кола осіб.

Загалом, соціальна відповідальність бізнесу тлумачиться як відповідальність організації за вплив своїх рішень та діяльності на суспільство і навколишнє середовище, що реалізується через прозору та етичну поведінку, відповідає сталому розвитку та добробуту суспільства, враховує очікування зацікавлених сторін, поширена в усій організації і не суперечить відповідному законодавству і міжнародним нормам поведінки (рис. 6.1).

Рис. 6.1. Зв’язок соціальної відповідальності із різними сферами життя людини

Соціальне ж підприємництво спрямоване на досягнення соціального результату (створення соціальних цінностей) поряд з економічними вигодами від діяльності. Воно реалізується переважно, через застосування нових методів комбінування ресурсів для досягнення соціальних змін чи реалізації соціальних потреб. Соціальне підприємництво найкраще представлене в країнах з розвиненою економікою, однак є такі ініціативи і в країнах, що розвиваються. Так, у Великобританії ініціатива «Old Spike Roastery», започаткована у 2015 р., спрямована на боротьбу з безпритульністю через залучення безхатьків до мистецтва кавоваріння та надання їм роботи в якості барист. Команда «Old Spike Roastery» також забезпечує безпритульних житлом, банківськими рахунками та терапією, щоб дати їм інструменти, які дозволять залишити бездомність позаду. Натомість, у Бангладеш — одній із найбідніших країн світу — телефонна компанія «Grameen Phone» на початку 2000-х років запропонувала сільському населенню, яке не в змозі було придбати власний телефон, отримати його в борг та оплатити лише вартість хвилин розмов із родичами та друзями.

Соціальні підприємства характеризуються такими властивостями:

- соціальна мета — головна;

- періодичне публічне звітування щодо результатів діяльності (прозорість);

- спрямування частини прибутку на досягнення соціальних результатів;

- демократичне управління;

- впровадження нових методів управління.

Спільні та відмінні риси соціальної відповідальності та соціального підприємництва наведені в табл. 6.1.

Таблиця 6.1

Соціальна відповідальність та соціальне підприємництво

Ознаки

Соціальна відповідальність бізнесу

Соціальне підприємництво

Створення соціальних цінностей

+

+

Мета — отримання прибутку

+

+/-

Соціальна мета є головною

-

+

Історичними попередниками соціальних підприємств (початок XIX ст.) були монастирі, церковно-парафіяльні школи, лікарні, навчальні заклади, будинки для людей похилого віку, діяльність місіонерів, що розв’язували проблеми соціально вразливих категорій населення (люди пенсійного віку, багатодітні мами, колишні ув’язнені, люди з особливими потребами, національні меншини, безхатьки тощо), однак на несистематичній основі. Пізніше (середина XIX - кінець XX ст.) до такої діяльності долучалися власники промислових та торговельних підприємств, які ставали меценатами та спонсорами будівництва музеїв, бібліотек, шкіл, лікарень. Загострення соціальних проблем людства наприкінці XX — початку XXI ст. спонукало до прийняття законів щодо активізації такого виду бізнесу в різних країнах світу.

У світовій практиці існує кілька моделей соціальної відповідальності бізнесу:

1. Європейська модель виникла та швидко поширилась у північних країнах ЄС. Принципи та засади такої відповідальності в країнах ЄС регулюються державою, законодавчими актами, в яких регламентовано норми, стандарти, критерії та результативність.

2. Британська модель (Великобританія, країни Центральної Європи) передбачає активну участь держави в розвитку соціально відповідального бізнесу. Велика увага приділяється фінансуванню проектів. У бізнес-школах та університетах викладають спеціальні навчальні курси із соціальної відповідальності бізнесу, на яких популяризують ці ідеї.

3. Американська модель характеризується мінімальним впливом держави на розвиток бізнесу. Бізнес-структури беруть активну участь у фінансуванні некомерційних проектів через корпоративні фонди. Держава підтримує соціальну відповідальність шляхом законодавчого впровадження податкових пільг. Така модель розповсюджена в США, у країнах Латинської Америки.

4. Азійська модель розповсюджена в Японії, Південній Кореї. Держава активно регулює процеси соціальної відповідальності, а бізнес виконує майже всі соціальні зобов’язання держави щодо працівників своїх фірм. Компанії надають житло, заохочують розвиток сімейних професійних династій, оплачують навчання дітей співробітників фірми, оплачують лікування та пенсійне забезпечення. Така система співзвучна із системою «пожиттєвого найму», яка була розповсюджена в Японії в другій половині XX ст.

5. Африканська модель особливу увагу приділяє проектам, що беруть до уваги інтереси місцевої громади (наприклад — забезпечення місцевого населення чистою питною водою, припинення експлуатації дитячої праці, доброчинність та допомога фірм у сфері охорони здоров’я, боротьби з епідеміями, голодом тощо). У такій моделі активну участь беруть міжнародні організації.

У сучасних умовах соціальна відповідальність має різноманітні форми прояву:

1. Ефективне ведення бізнесу — виробництво кращих товарів і послуг, гарантування їхньої якості, повноти задоволення існуючого попиту.

2. Дотримання зобов’язань перед зацікавленими особами (акціонерами, клієнтами, партнерами у справі бізнесу, співробітниками) за їхній матеріальний добробут.

3. Сприяння розвитку підприємницького сектора загалом — розвиток ринкової інфраструктури, безперервний рух інвестиційних ресурсів, конкурентний стан функціональних ринків.

4. Участь у здійсненні загальнодержавних економічних, соціальних та екологічних програм, політичному та громадському житті — формування і відстоювання економічних та соціально-екологічних інтересів, що сприяють зростанню ефективності економіки як єдиної системи.

5. Розвиток волонтерського руху, що ґрунтується на доброчинності, меценатстві.

Таким чином, простежується залежність між юридичною та соціальною відповідальністю в бізнесі. Осягнення кожним підприємцем цієї єдності — найкращий показник етики підприємництва в суспільстві.

Це цікаво!

На сьогодні соціальна відповідальність в Україні перебуває на стадії свого становлення. Найактивнішими в цій сфері є представництва іноземних компаній, які переносять на українське підґрунтя сучасні світові практики, принципи і стандарти, а також найбільші українські підприємства.

Серед реалізованих вітчизняних проектів у цій сфері — Янголи Watsons від мережі магазинів Watsons, платформа для молодих підприємців від Axon Partners і Recycling School від PepsiCo.

Янголи Watsons. Щорічно в Україні близько 4000 дітей із вадами серця змушені проходити через небезпечні операції. Більшість із них проводять за застарілими методиками, що зумовлено браком коштів. Тому було створено особливий проект, який допоможе придбати для дітей оклюдери — крихітні імпланти, які допомагають діткам з хворим серцем уникнути складних «відкритих» операцій. Оклюдери передають до Національного інституту серцево-судинної хірургії ім. М. М. Амосова.

За час існування проекту Янголи Watsons:

— зібрано майже 2,7 млн гривень з продажу ексклюзивних магнітів;

— перераховано понад 57 тис. балів з карток учасників Watsons Club;

— понад 675 тисяч осіб долучилося до проекту та стали Янголами Watsons;

— зроблено понад 40 операцій.

Кошти перераховують з продажу ексклюзивних магнітів, які можна придбати в магазинах мережі та інтернет-магазині, балів з карток учасників Watsons Club та продукції з позначкою «Watsons Exclusive». У квітні 2018 року проект переміг у Національному конкурсі кейсів з корпоративної соціальної відповідальності в номінації «Кращий внесок у Ціль сталого розвитку № 3 «Міцне здоров’я».

Платформа інноваційного підприємництва від Axon Partners. «Платформа інноваційного підприємництва» допомагає створювати умови для розвитку своєї справи молодими підприємцями, щоб розвивати Україну та суспільство загалом та будувати екосистему підприємництва у Східній Європі. Участь Axon Partners полягає в юридичній підтримці платформи інноваційного підприємництва (юридичних консультаціях, підготовці юридичних документів), юридичному менторстві стартапів (індивідуальні юридичні консультації для різних проектів) та лекціях на юридичну тематику для майбутніх підприємців. За останніми даними, у проекті було задіяно понад 100 тис. осіб, 20 університетів стали осередками для співпраці. Більше 200 стартапів взяли участь у конкурсі, з них 82 були успішно втілені в життя.

Recycling School від PepsiCo. Освітній проект для дітей та школярів, що допомагає заощадити природні ресурси, зберегти навколишнє середовище, заробляти додаткові фінансові ресурси для потреб навчального закладу й розвитку учнівського самоврядування. Складається з трьох ключових проектів.

1. «Шкільний марафон роздільного збору відходів» — запровадження системи правильного поводження з відходами в навчальному закладі, встановлення станцій сортування, щоденне сортування вторинної сировини, забезпечення своєчасного вивозу та отримання матеріальної вигоди для навчального закладу.

2. «Екопатруль» — бригада екологічних активістів для проведення інформаційної кампанії й додаткових активностей, для забезпечення ефективності та підвищення рівня екологічної соціальної відповідальності, сортування вторинної сировини в школі.

3. «Екошкола року» — рейтинг та мотиваційно-заохочувальний захід серед загальноосвітніх навчальних закладів. Активну участь беруть представники бізнесу, громади, органи місцевого самоврядування, перевізники та заготівельники вторинної сировини, управління та відділи освіти, дирекції навчальних закладів, батьківські комітети, учнівське самоврядування та пересічні громадяни.

School recycling за період 2016-2018 років об’єднав понад 20 000 школярів та їхніх сімей. Учасники проекту здали на переробку 94 тонни вторинної сировини і таким чином врятували 567 дерев. Загальними зусиллями встановлено 960 контейнерів для щоденного сортування вторинної сировини в навчальних закладах за рахунок залучених коштів: з бюджету м. Миколаїв, благодійного внеску компанії PepsiCo Україна, громадського бюджету м. Кропивницький. Спеціальні контейнери для збору фракції надані компанією Tetra Рак Україна.

Питання для обговорення.

  • 1. Що таке соціальна відповідальність?
  • 2. Що таке соціальне підприємництво?
  • 3. Які спільні та відмінні риси соціальної відповідальності бізнесу та соціального підприємництва?
  • 4. Назвіть кілька прикладів соціально відповідальних компаній.
  • 5. Чи притаманні Україні соціальна відповідальність бізнесу та соціальне підприємництво як явища?

Цікаві завдання.

Завдання 1. Міжнародна компанія HENKEL є всесвітньо відомим виробником мийних засобів, косметики та клейових технологій. Вона представлена на споживчих та професійних ринках під популярними брендами Persil, Schwarzkopf і Loctite. У своєму звіті з корпоративної соціальної відповідальності за 2019 рік корпорація подала інформацію щодо нових та вже досягнутих цілей своєї діяльності за кількома напрямками на рисунку.

Подумайте над тим, до якого типу соціальної відповідальності можна віднести діяльність HENKEL: розв’язання економічних проблем, соціальних чи екологічних негараздів? Обґрунтуйте свою відповідь.

Приклад соціальної відповідальності компанії HENKEL

Завдання 2. Традиційно до найбільш відомих та успішних світових корпорацій саме через свою ефективну політику соціальної відповідальності входять Walt Disney, BMW, Volkswagen, Toyota, Sony, Colgate, Lego, Apple, JPMorgan Chase, ExxonMobil, General Electric, Samsung Electronics, Rolls-Royce Aerospace, Cisco Systems, IKEA, Adidas. На основі інформації з інтернету назвіть основні сфери діяльності цих компаній.

Завдання 3. Наведемо деякі кейси соціально відповідальних компаній. Так, «IDS Borjomi Ukraine» зарекомендувала себе в реалізації таких проектів: 1) національна програма «Разом за природу» — висаджено 100000 дерев у 3-ох національних заповідниках; 2) проект «Сортуй!» — зменшено вагу пляшки на 15%; 3) проект «Зелена торба» - збір і сортування пластику.

Компанія «Нова Пошта» надає клієнтам повний спектр логістичних і пов’язаних з ними послуг. Компанія розвиває низку проектів: 1) виділення у 2020 р. 25 млн. грн. на допомогу українським лікарням (апарати штучної вентиляції легень, мобільні рентгенографічні та УЗД-апарати, захисні костюми для лікарів); 2) на час карантину компанія розпочала безкоштовно доставляти засоби індивідуального захисту і все необхідне для боротьби з вірусом лікарням, дитячим будинкам, військовим і незахищеним верствам населення; 3) спільно з «ROZETKA» та фондом «Життєлюб», за підтримки міських адміністрацій, компанія запустила проект допомоги літнім людям, завдяки якому десятки тисяч пенсіонерів по всій Україні зможуть залишатися вдома і не наражати себе на небезпеку, виходячи в магазин за продуктами.

Під час пандемії коронавірусу для лікарень і медперсоналу корпорація «ROSHEN» закупила: 1) 30000 комплектів костюмів індивідуального захисту медперсоналу китайського виробництва; 2) 100000 костюмів індивідуального захисту медперсоналу закуплено в Південній Кореї; 3) 10 портативних рентгенапаратів на понад 10 млн грн.; 4) 10000 високоякісних захисних окулярів для медперсоналу; 4) 60000 пар нестерильних нітрилових рукавичок; 5) 25000 продуктових наборів «Життєлюб» для літніх людей.

Під час пандемії коронавірусу банк «ПУМБ» закупив обладнання першої необхідності для медичних закладів Заходу та Сходу України, а також засоби персонального захисту для лікарів. Регіональні центри «ПУМБ» також задіяні в доставленні й переданні допомоги лікарням, котрі сьогодні цього вкрай потребують. До роботи штабу з надання допомоги залучені працівники підрозділів безпеки, маркетингу, забезпечення діяльності банку.

Під час пандемії компанія «Vodafone Ukraine» виділила 33 млн грн. на підтримку української медицини в боротьбі з коронавірусом. Компанія закупила 5 апаратів штучної вентиляції легень виробництва Німеччини для лікарень Києва, Львова, Харкова, Житомира та Луцька. Також заплановано виділення значних коштів на боротьбу з коронавірусом — закупівля устаткування, систем тестування, препаратів, витратних матеріалів, необхідних у лікарнях для захисту лікарів і лікування пацієнтів, а також надання якісної медичної допомоги.

Під час пандемії в ефірах телеканалу «1+1» щодня виходить кілька випусків ТСН, які дають можливість забезпечити багатомільйонну аудиторію інформацією щодо поширення пандемії в Україні та світі. Журналісти випустили низку спецпроєктів «Карантин», «Карантинний патруль» та «Не один на карантині», у яких розповідають про правила самоізоляції, дають рекомендації, як зберегти стосунки з родиною й організувати робочий і шкільний процес у власному домі.

На боротьбу з коронавірусом COVID-19 фонди компанії «Carlsberg» виділили близько 13 млн євро на дослідження. Науковці з різних країн шукають найефективніші методи боротьби з пандемією. Тож цей внесок допоможе у профілактиці, діагностиці й скороченні наслідків епідемій, подібних до COVID-19, у майбутньому.

На основі поданої інформації згрупуйте компанії за напрямками соціально-відповідального бізнесу: 1) екологія; 2) відповідальне споживання; 3) здоров’я нації; 4) соціальна сфера; 5) освіта.



Підтримати сайт і наші Збройні Сили можна за посиланням на Buy Me a Coffee.