Здоров’я, безпека та добробут. 6 клас. Шиян

Цей підручник можна завантажити у PDF форматі на сайті тут.

§ 15. Вплив реклами на рішення людини

Що таке реклама, як вона впливає на людину?

Які є види реклами?

Чи замислювалися ви над тим, що може викликати наш інтерес до товару, послуги, події? Що може вплинути на наше рішення здійснити покупку або зробити щось? Бажання, зацікавленість, допитливість. Що ще?

Це можуть бути як внутрішні чинники, так і зовнішні. До зовнішніх факторів належить реклама.

Рекламні плакати є на вулиці, у транспорті, у приміщеннях. Рекламними роликами переривають телевізійні програми, фільми. Відео та банери розміщені на сайтах в інтернеті, в соціальних мережах, на сторінках і каналах відомих блогерів. Рекламні оголошення лунають на радіо, рекламні листівки та брошури роздають на вулицях, у торгових центрах. Словом, реклама — скрізь!

  • Як ви вважаєте, наскільки рекламні повідомлення можуть впливати на думки та дії людей щодо добробуту, здоров'я та безпеки?

1. Аліна пригадала, як у 5 класі, шукаючи додаткову інформацію за темою “Уміння вчитися”, відкрила для себе метод спостереження. Цей метод дівчинка вирішила застосувати для дослідження реклами, що її оточує.

Метод спостереження — цілеспрямоване вивчення чогось у природних умовах. За результатами спостережень роблять висновки.

Аліна записувала основні тези рекламних повідомлень та власні коментарі щодо них. Встанови відповідність між повідомленнями та коментарями. Обґрунтуй свій вибір.

Рекламні повідомлення

Коментарі

  • З якою метою могли розмістити кожне з цих повідомлень?
  • Обговоріть, що в цих рекламних повідомленнях привертає увагу і чому. Що спонукає до дії? Якими були б ваші думки та дії, якби ви побачили такі повідомлення?
  • Які з рекламних повідомлень можуть нашкодити здоров'ю, безпеці та добробуту людини?

2. Прочитай історію про твоїх однолітків.

12-річні близнюки Інна та Іван частенько їли чіпси, сухарики та пили солодку газовану воду. Вони чули від батьків, що варто менше їсти таких продуктів, однак часто бачили їх привабливу рекламу без жодного натяку на можливу шкоду. Персонажі рекламних роликів були веселими, рухливими, полюбляли активний відпочинок, і було зовсім не схоже, щоб хтось із них страждав через погане самопочуття. Згодом в Івана почались проблеми з травленням. А під час огляду сімейний лікар зауважив, що близнюки стали швидше набирати вагу.

Обговори з однокласниками та однокласницями.

  • Чому так трапилося?
  • Хто несе відповідальність за те, що сталося?
  • Як виправити ситуацію? Хто це має робити?

Як реклама впливає на рішення людини та як не стати її “жертвою”? Насамперед дамо визначення терміна “реклама”, аби мати повне уявлення про об’єкт дослідження.

Об’єкт — предмет пізнання, інтересу, те, на що спрямована діяльність.

3. Знайома Антона Світлана працює в рекламній агенції. Хлопчик попросив її пояснити, що таке реклама. Світлана запропонувала Антонові виконати завдання: доповнити речення, обравши слова з довідки. Виконай це завдання і ти.

  • Реклама — інформація про ?, ?, ?, ?, призначена привернути до них ?, викликати ?, сформувати про них ?.
  • Особи або підприємства, які рекламують себе, товари або послуги, є ?.
  • Люди, які бачать або чують рекламні повідомлення та реагують на них, є ? реклами.

Довідка: особа, обізнаність, товар, подія, інтерес, послуга, увага, рекламодавці, споживачі.

Є такі види реклами:

  • комерційна створена з метою привернути увагу до товарів та послуг, спонукати до їх придбання;
  • соціальна спрямована на привернення уваги до суспільних проблем з метою їх вирішення, залучення благодійників або волонтерів;
  • політична має на меті передвиборну агітацію, інформування про кандидатів, їхні команди, цілі, програми та дії.

Щоб продати більше товарів або послуг, рекламодавці використовують різні технології та прийоми впливу (“гачки”). Рекламні повідомлення діють на емоції людини, звертаються до її бажань, очікування швидкого результату або задоволення. За допомогою цих “гачків” легше зачепити споживачів і змусити їх придбати товар, послугу або зробити те, чого хоче рекламодавець.

4. Орест провів опитування споживачів і дізнався про найпоширеніші рекламні “гачки”, які спонукають їх до покупки. Обговоріть ці прийоми. Чи траплялися вам такі “гачки”? Наскільки часто ви їх помічаєте?

Рекламні “гачки”

1. Навіювання відчуття, що певний товар або послуга може зробити людину щасливою чи успішною

Звичайно, всі ми знаємо, що неможливо досягти ні щастя, ні успіху, просто щось купивши. Але у кадрі — щасливий персонаж, на якого так хочеться бути схожими. І нам мимоволі починає здаватися, що з рекламованим товаром і ми станемо такими.

2. Заклик купити товар або замовити послугу “просто зараз”, “тільки сьогодні”

Ми припускаємо, що завтра цього товару вже може не бути, і поспішаємо його придбати, не думаючи про те, чи справді він нам потрібен.

3. Прихована реклама: наприклад, блогери показують, як користуються певним товаром

Ми довіряємо вибору своїх кумирів і хочемо бути на них схожими. Хоча в реальному житті ці люди можуть не користуватися тим, що рекламують у соціальних мережах.

  • Які рекламні прийоми ви можете додати?
  • Чи потрапляли ви на якісь із цих “гачків”?

Щоразу, коли бачиш рекламу або когось, хто настійливо вмовляє тебе щось купити, пам’ятай про можливий “гачок” і запитуй себе: “А чи справді мені це потрібно?”.

Часто в рекламі яскраві образи привертають увагу, а щасливі персонажі викликають бажання робити як вони. Та жодна весела картинка, жоден гучний заклик не повинні заважати нам аналізувати та ухвалювати свідомі рішення.

5. У парах складіть правила, як не потрапити на рекламні “гачки”.

6. Шестикласники й шестикласниці пішли на екскурсію в рекламну агенцію і дізналися, які існують вимоги до реклами. Повернувшись, вони склали ось таку пам'ятку. Прочитайте і обговоріть, чому її необхідно дотримуватися.

Добра реклама:

  • правдива — містить повну та перевірену інформацію;
  • доброчесна — не вводить в оману не підносить одних товарів чи послуг за рахунок приниження інших;
  • етична — не містить інформації чи зображень, які можуть когось образити або комусь нашкодити;
  • недискримінаційна — не містить дискримінації людей за жодними ознаками.

Добра реклама — щира й відкрита, не агресивна й не намагається спіймати на “гачок”. Вона допомагає людям зацікавитися і краще зрозуміти те, про що йдеться.

7. Учні й учениці вирішили створити соціальну рекламу. Вони проаналізували зразки, створені професійними рекламістами. Обговоріть, які проблеми та ситуації висвітлено у відеороликах. Як ця реклама може вплинути на думки та дії людей?

svitdovkola.org/zbd6/video8

  • Цінність добросусідства
  • Сміття: відео про збереження довкілля
  • Небезпечні знахідки
  • Пес Патрон із ДСНС інформує. Що не слід робити зі снарядами, які не розірвалися | 1 серія

8. Однокласники та однокласниці підтримали ідею Аліни створити соціальну рекламу на тему “Вживати алкоголь та курити — здоров'ю і добробуту шкодити!” до Всесвітнього дня здоров'я.

Об'єднайтеся в команди по 3-5 осіб. Використовуючи пам'ятку “Добра реклама”, створіть рекламний плакат або відеоролик.