Развитие речи. Культура речи

Так он стал копирайтером

Читаем: отмечаем особенности описания профессии.

Говорим: обсуждаем мотивы профессиональной деятельности героя.

Пишем выборочное изложение.

439. Прочитайте текст, отмечая информацию об особенностях профессии копирайтера.

Реклама есть искусство целиться в голову, чтобы попасть в карман. (В. Паккард)

Вернувшись домой, Татарский за несколько часов написал сценарий. Уже давно он не чувствовал такого вдохновения. В сценарии не было конкретного сюжета — он состоял из чередования исторических реминисценций и метафор. Росла и рушилась Вавилонская башня, разливался Нил, горел Рим, скакали куда-то по степи бешеные гунны — а на заднем плане вращалась стрелка огромных прозрачных часов.

«Род приходит, и род уходит, — говорил глухой и демонический (Татарский так и написал в сценарии) голос за кадром, — а земля пребывает вовеки».

Но даже земля с развалинами империй и цивилизаций погружалась в конце концов в свинцовый океан; над его ревущей поверхностью оставалась одинокая скала, как бы рифмующаяся своей формой с Вавилонской башней, с которой начинался сценарий. Камера наезжала на скалу, и становился виден выбитый в камне пирожок с буквами «ЛКК», под которым был девиз, найденный Татарским в сборнике «Крылатые латинизмы»:

MEDIIS TEMPUSTATIBUS PLACIDUS.

СПОКОЙНЫЙ СРЕДИ БУРЬ, ЛЕФОРТОВСКИЙ КОНДИТЕРСКИЙ КОМБИНАТ

В студию Лена вернулась с договором на тридцать пять тысяч, из которых двадцать выплачивалось авансом. Это был рекорд.

— Можно было сорок снять, — сказала она. — Я поздно поняла.

Деньги пришли на счет через пять дней, и Татарский получил честно заработанные две тысячи.

Так Татарский стал копирайтером. Довольно быстро он оброс новыми знакомствами и стал работать сразу на несколько студий. Скоро Татарский понял, что, если один из десяти проектов кончается успешно, это уже большая удача. Денег он зарабатывал не особенно много, но все равно выходило больше, чем на ниве розничной торговли. А когда заказы пошли один за другим, он понял, что в бизнесе никогда не следует проявлять поспешности, иначе сильно сбавляешь цену, а это глупо: продавать самое святое и высокое надо как можно дороже, потому что потом торговать будет уже нечем. Но по-настоящему виртуозные мастера жанра ухитрялись продавать самое высокое ежедневно. Как это достигалось, Татарский не мог даже представить.

Постепенно стала прослеживаться одна очень неприятная тенденция: заказчик получал разработанный Татарским проект, вежливо объяснял, что это не совсем то, что требуется, а через месяц или два Татарский натыкался на клип, явно сделанный по его идее. Искать правды в таких случаях было бесполезно.

Посоветовавшись с новыми знакомыми, Татарский попытался запрыгнуть ступенькой выше в рекламной иерархии и стал разрабатывать рекламные концепции. Эта работа мало отличалась от прежней. Была одна волшебная книга, прочтя которую можно было уже никого не стесняться и ни в чем не сомневаться. Она называлась «Position: a battle for your mind». А написали ее два продвинутых американских колдуна. По своей сути она была совершенно неприменима. Но Татарский понял, чем эра застаивания империализма отличается от эпохи первоначального накопления капитала. На Западе заказчик рекламы и копирайтер вместе пытались промыть мозги потребителю, а у нас задачей копирайтера было законопатить мозги заказчику. И эта ситуация не изменится никогда.

(По В. Пелевину*)

Пелевин Виктор Олегович (1962) — писатель, автор культовых романов «Омон Ра», «Чапаев и Пустота», «Generation “П”» и др. Отец писателя, Олег Анатольевич Пелевин, родился в Днепропетровске.

• Работа с текстом. Нравится ли герою его профессия? Чем именно? Как вы это узнали? Укажите слова, которые свидетельствуют об этом.

• Разделите текст на смысловые части.

• Напишите выборочное изложение текста (начиная с того места, когда Татарский стал работать на несколько компаний и до конца), предварительно составив план.

• Работа со словосочетанием. Укажите средство создания комического.

Выбитый в камне пирожок; продавать самое святое и высокое надо как можно дороже.

• Выпишите слова и словосочетания — экономические термины. Пополните группу своими словами, создавая тематическую группу «Термины экономики и торговли».

• Дайте толкование фразеологизму промывать мозги. Имеет ли он отношение к манипулированию? Аргументируйте свое мнение.

• Являются ли текстовыми синонимами фразеологизмы промыть мозги и законопатить мозги? Аргументируйте свою мысль.

• Работа со словом. Замените слова русскими синонимами.

Реминисценция, тенденция.

• Найдите в последнем абзаце синонимы к слову внушить. Чем они отличаются стилистически?

Творческое задание

440. Рассмотрите коллажи, сделанные девушками для визуализации желаний. На каком из них больше изображений, относящихся к духовной сфере? К сфере потребления? Какие желания могли возникнуть под воздействием рекламы? Напишите портретный очерк, описывающий девушку, создавшую А — первый коллаж; Б — второй коллаж.