Мистецтво. Інтегрований курс. Повторне видання. 7 клас. Масол

Тема 16. Графічний дизайн

• Пригадай, яка мета графічного дизайну. Що відрізняє графічний дизайн від інших видів дизайну?

Графічний дизайн — це художньо-проєктна діяльність, основним засобом якої є графіка. Щоденно ми отримуємо найрізноманітнішу візуальну інформацію з різних джерел. Саме дизайнер-графік наочно передає ідеї, повідомлення, робить їх привабливими і зрозумілими для глядачів.

До графічного дизайну належить художнє оформлення видань, що виходять друком: книжок, журналів, газет. Щоб зацікавити читачів, дизайнери-графіки придумують, як зробити книжку красивою, створюють до неї оригінальні ілюстрації, обкладинку. Вони знають, яку фотографію використати, щоб влучно доповнити текст газет і журналів. Розроблення нових шрифтів — також заслуга дизайнерів-графіків.

Важливою частиною графічного дизайну є реклама. Коли створюють рекламні листівки, буклети, плакати, митці хочуть образно донести до споживачів ідею, закладену в повідомленні. Для цього вони прагнуть нестандартно дивитися на звичайні речі, застосовують несподіваний ракурс, контрастне поєднання кольорів і форм. У плакатах (постерах) дизайнери рекламують кінофільми, виставки, концерти, спортивні змагання тощо.

Рекламний буклет

Рекламний плакат

Постер

Промислова графіка надає дизайнеру широкі можливості для творчості. Особливо захоплива робота створення фірмових знаків та емблем. А як цікаво намалювати поштову марку! Адже в ній часто згадуються культурні традиції, видатні діячі, історичні події.

Поштова марка

Емблема

Фірмовий знак

Обкладинка диска

У сучасному суспільстві значно зросла потреба у засобах візуальної комунікації. Стенди, вивіски, вказівники, розроблені художниками-графіками, допомагають містянам орієнтуватися в переплетінні вулиць і швидко знаходити потрібні будівлі, наприклад музеї, театри, крамниці. На вокзалах чи в аеропортах важливо, щоб інформація була зрозумілою всім пасажирам. Для цього художники скористалися прадавнім способом передачі повідомлень за допомогою піктограм — лаконічних малюнків-знаків, що зображають предмети або дії. Піктограми потрібні і в супермаркетах: вони завжди підкажуть, який товар де розміщений. Коли на змаганнях збираються спортсмени й уболівальники з різних країн, їм легко орієнтуватися завдяки піктограмам зі стилізованими зображеннями різних видів спорту.

• Поміркуй, де ще можуть знадобитися піктограми. Проаналізуй, за якими ознаками піктограми поєднані в окремі групи.

Піктограми: 1 — для магазину; 2 — видів спорту

Візуальна грамота

Завдання піктограм — швидко передати інформацію, тому зображення на піктограмах мають легко сприйматися. Для цього дизайнери спрощують форму предметів. Зазвичай створюється серія піктограм на одну тему, наприклад спорт, одяг, зоопарк тощо. Піктограми із серії стилізуються за спільними ознаками. Вони мають однакову геометричну форму (круг, квадрат, ромб тощо) та колір. Інколи кольори в одній серії можуть різнитися, але в певному колориті.

Завдяки комп’ютерним технологіям графічний дизайн панує на телебаченні, в кіноіндустрії та інших візуальних медіа й надає емоційного забарвлення інформаційним повідомленням. Стрімкого поширення набуває вебдизайн і моушндизайн, який приваблює глядачів яскравими анімаційними образами.

• Як ти думаєш, чи важлива етикетка для товару? Про що вона нам може розповісти? Як дизайнеру-графіку зробити етикетку ефективним засобом реклами?

Етикетка на товарі може спонукати покупців купити його, адже вона буває такою привабливою, наче справжній витвір мистецтва! Чудові малюнки або фотографії, яскраві кольори, оригінальні шрифти поєднуються в гармонійній композиції етикетки. Дизайнери придумують цікаві образи, щоб вигідно представити товар. Фірмовий знак виробника також зазвичай розміщено на етикетці. З неї можна дізнатися про властивості продукції та як за нею доглядати. Тобто невелика етикетка вміщує в собі не тільки лаконічний образ товару, а й корисну інформацію.

Сальвадор Далі

Створенням етикеток захоплювалися навіть відомі художники. Сальвадор Далі на етикетці намалював баранчика, який нюхає квітку. Унікальність зображення полягає в тому, що воно виконане однією переплетеною лінією без розривів. С. Далі придумав товарний знак у вигляді квітки для компанії «Чупа Чупс» (Chupa Chups).

За формою етикетка може бути круглою, прямокутною, фігурною. Конструкція етикетки — це наклейка на лицьовий бік паковання або смужка, що огортає продукт. Трапляються навісні етикетки на декоративній нитці, зокрема, у вигляді книжечки.

Варіант 1. Розроби етикетку для пляшки з мінеральною водою українського виробництва (акварель, фломастери). Вибери прямокутну, круглу чи фігурну форму. За бажанням — у вигляді книжечки. Рекламуй здоровий спосіб життя!

Варіант 2. Розроби кілька піктограм для магазину спортивних товарів (кольорові олівці, маркери).

Мистецька скарбничка

Графічний дизайн — художньо-проєктна діяльність зі створення гармонійного й ефективного візуально-комунікативного середовища.

Етикетка — бирка, ярлик, що містить малюнки чи написи, із зазначенням назви, виробника, дати виробництва тощо.

Моушндизайн (англ. motion — рух) — процес створення анімаційної графіки на принципах графічного дизайну.

Узагальнюю, аргументую, систематизую

Розкажи, які сфери життя людини охоплює графічний дизайн. У чому полягає творча діяльність дизайнера-графіка? Поясни, яка особливість дизайну піктограм. Які бувають етикетки за формою, конструкцією, художнім оформленням?

Самостійне дослідження, медіапошук

Порівняй серії піктограм до Олімпійських ігор різних років. Визнач оригінальні дизайнерські ідеї.

Фантазую, експериментую, дію

Пригадай, які професії в кіноіндустрії ти знаєш. Пофантазуй і створи у вільний час піктограми для приміщень кіностудії.