§ 34. Мистецтво реклами

Розвитку суспільства сприяла торгівля, для якої було винайдено рекламу. Слово реклама бере своє коріння від латинського слова, яке означало «вигукувати», «кричати». Сучасне поняття реклами має подібну мету: доносити інформацію, розповідати про товар чи послуги. І все це робиться креативно.

Ще в Стародавній Греції глашатаї ходили вулицями з рекламними піснями, призначеними афінянам. Одна з них звучала так: «Щоб очі сяяли, щоб червоніли щоки, щоб надовго збереглася дівоча краса, розумна жінка купуватиме косметику за розумними цінами у Ексліптоса». Ці пісні можна вважати ранніми видами музичної реклами.

У XX столітті відбувся розквіт реклами. Значна роль у цьому процесі належить Сполученим Штатам Америки. Навіть на початку століття американська реклама була найрозвиненішою. Перша в Америці комерційна радіопередача вийшла на Пітсбурскій радіостанції в 1920 році. У 1930-ті роки особливу популярність здобули радіо-серіали, так звані «мильні опери». Цю назву сентиментальні історії, що виходили в ефір щодня, отримали від своїх перших спонсорів — виробників мийних засобів та засобів гігієни.

На початкових етапах становлення комерційної реклами рекламодавці фінансували різні розважальні програми, отримуючи натомість рекламу, читану диктором. Пізніше особливу популярність отримали рекламні пісні (джингли).

Джинглами західні рекламісти називають рекламні пісні-ролики, тобто пісні з рекламним текстом у ролику. Серед відомих виконавців джинглів американських брендів була і наша землячка — Квітка Цісик. Українка народилася і все життя прожила у США. Її голосом захоплювався весь американський шоубізнес. Із нею працювали Майкл Джексон, Вітні Г’юстон та інші світові зірки. Її голос звучав у рекламних компаніях «Кока-Коли», American Airlines, «Макдональдсу». Протягом 16-ти років вона була офіційним голосом «Форд Моторз». Багато американців і досі пам’ятають музичний джингл «Have you driven a Ford lately» (Ви останнім часом їздили на Ford) у виконанні Кейсі Цісик. Ця сама компанія підрахувала, що голос Цісик прослухали понад 22 мільярди разів.

• Переглянь рекламу компанії Форд 1984,1989 років у виконанні Квітки Цісик. Використай QR-код.

Обери запитання (завдання) для себе.

Вислови власні враження від реклами.
Охарактеризуй музику, використану в рекламі. Як вона впливає на слухача?
Порівняй джингли. Що між ними спільного, чим вони відрізняються? Яка роль музики в цій рекламі?

Окремо треба виділити таку форму використання музики, як фірмовий знак. Саме фірмовий знак є розпізнавальним знаком бренду і виділяє його із загальної маси інших. У перебігу всього існування бренду музика в рекламі в цілому може змінюватися, але фірмовий знак стає його невід’ємною частиною. Прикладом фірмового знака може служити мелодія Coca-Cola.

• Переглянь рекламу компанії Coca-Cola. Використай QR-код.

Обери запитання (завдання) для себе.

Як впливає ролик на твій настрій?
Охарактеризуй музику, яка її роль у представленні бренду.
Що спільного у всіх рекламах Coca-Cola? Який характер мелодії використано для реклами?

Музика і звукові ефекти в рекламі покращують сприйняття і запам’ятовування товару. Вони можуть впливати на настрій і поведінку покупця, тим самим стимулюючи зростання продажів.

Існують традиції в озвучуванні різних видів реклами. Так у телевізійних роликах музика може використовуватися:

для підтримки гарного настрою, як фон;
у якості коментаря до сюжету ролика;
у формі пісні з рекламним текстом;
у якості звукового товарного знака фірми;
як складова ролика, для привертання уваги.

• Подумай, у яких випадках може використовуватися класична музика? Наведи приклади такого використання. У якій рекламі тобі траплялися відомі класичні твори?

Пропонуємо зразки класичної музики. Поміркуй, яку продукцію чи подію можна прорекламувати цією музикою. Який вид телевізійної реклами можна використати в цьому випадку?

Серед української реклами багато роликів, які були озвучені українськими піснями. Ти зустрінеш і пісні з рекламним текстом, і для гарного настрою, і як складову ролика. Так використано пісню групи «Океан Ельзи», «Я їду додому» для реклами Roshen. Оригінальна версія пісні «Шо з-под дуба» етно-гурту «ДахаБраха» озвучила рекламу бренду «House 99 By David Beckham» (Девіда Бекхема).

• Переглянь зразки реклам. Використай QR-код.

Реклама «Roshen».

Реклама бренду House 99 By David Beckham.

Обери запитання (завдання) для себе.

Який настрій створює музика?
Охарактеризуй музику. Яка її роль у представленні бренду?
Який вид реклами у даних зразках. Поясни свій вибір.

• Пригадай музичне оформлення реклами, яка тобі найбільше подобається. Виконай її.

Музика — найпотужніший інструмент впливу на людську свідомість, тому її широко використовують у всіх видах реклами.

Актуальною сферою розвитку дизайну є реклама. Сьогодні графічний дизайн у рекламі відіграє найважливішу роль. Споживач отримує інформацію та формує ставлення до продукту за три секунди, поки дивиться на листівку, сайт, банер чи будь-який графічний елемент. Тому важливо викликати в людини певні емоції, які спонукають її зробити покупку, залишити заявку або будь-яку іншу дію, вигідну для бізнесу.

• Який товар або послугу можуть рекламувати представлені постери? Які цікавинки в цій рекламі використав дизайнер?

Загалом вдалі зразки реклами підкреслюють найбільш значущу якість товару або послуги. Форма представлення цієї якості може бути несподіваною чи з елементами гумору. На перший план виходять уява, креативність та естетичний смак дизайнера, його / її вміння балансувати між повнотою змісту і лаконічністю.

Найбільш поширеним замовленням для графічного дизайнера є створення логотипів для великих чи малих компаній та фірм. Логотип стає елементом запам’ятовування, тому повинен бути простим і виразним. Його форма теж має значення, адже викликає стійкі підсвідомі асоціації. Наприклад, кільця асоціюються з єдністю та рішучістю, крива лінія — з гнучкістю, квадрат — зі стабільністю.

• Проаналізуй подані зразки. Які ідеї, на твою думку, закладено в ці логотипи?

Якщо, припустимо, є потреба створити логотип для фірми, яка забезпечує товарами для садівництва, то логіку створення можна представити наступною схемою, як на малюнку:

Поміркуйте у групах, у якого українського бренду найбільш вдалий логотип. Обґрунтуйте свою позицію.

Поцікавтеся плюсами та мінусами роботи графічного дизайнера за QR-кодом.

Не менш важливим напрямком діяльності графічного дизайнера є створення пакування для різноманітних товарів, адже оригінальність та естетична привабливість пакування безпосередньо впливає на вибір покупця.

Вияви дизайнерський хист у створенні цікавого пакування для подарунка. Визначся з адресатом та його / її уподобаннями, намалюй та виріж з аркуша цупкого паперу форму за зразком. Намалюй на титульному боці зображення уявного подарунка та слова вітання. Обирай матеріали, кольори та шрифти відповідно до задуму.