Мистецтво в нашому житті: діалог традицій і новаторства. 7 клас. Терещенко

Цей підручник можна завантажити у PDF форматі на сайті тут.

Розділ III. Дизайн у нашому житті

Дизайн — мистецтво робити життя зручним і красивим

Мабуть, ні для кого не стане новиною твердження «ми живемо у світі дизайну». Кожен з нас у душі великий шанувальник усього прекрасного. Кому сподобається потворна побутова техніка, незручне крісло або сайт в інтернеті, яким важко користуватися? Хто захоче пофарбувати стіни свого житла в кольори, які дратуватимуть? Звичайно ж, ми хочемо отримувати задоволення від зручних і корисних речей у нашому повсякденні, нам подобається перебувати у красивому стильному приміщенні тощо. Усе це - зручність, функціональність, гармонійність - у полі діяльності дизайну.

Дизайн став глобальним феноменом, що охоплює найрізноманітніші сфери - від архітектури та виробництва меблів до комп’ютерної графіки. Спробуймо розібратися, у чому ж його особливості. По суті, місія дизайну - робити наше життя зручним та комфортним. І тому фахівці цієї проектно-творчої діяльності працюють над створенням красивих і зручних промислових виробів, формуванням раціонально сформованого естетичного й функціонального довкілля, зручного й художньо організованого цифрового середовища тощо. Тобто прагнуть до формування гармонійного оточення, яке найбільш повно задовольнятиме матеріальні та духовні потреби людини. Дизайнери працюють над тим, щоб поєднати споживчі й естетичні якості предметів та об’єктів, що призначені для безпосереднього використання з урахуванням структури та технології їх виготовлення.

Досить довго точилися суперечки з приводу того, чим є дизайн - мистецькою чи технічною діяльністю. А втім, дизайн - це самостійний напрям проектно-творчої діяльності.

В усій розмаїтості різновидів сучасного дизайну (промисловий, графічний, інформаційний (медіадизайн), ландшафтний, нано-, веб-, рекламний, стайлінг, фото- тощо) певного мірою можна виділити основні види сучасної дизайнерської творчості: промисловий/індустріальний дизайн, графічний дизайн і дизайн середовища. Зрозуміло, що цей поділ досить умовний, адже іноді неможливо провести межу між цими видами - вони часто співіснують, взаємодоповнюючи один одного.

Промисловий дизайн

Промисловий (індустріальний) дизайн складає основну групу в галузі дизайнерської діяльності. По суті, ми всі щодня перебуваємо серед предметів промислового дизайну і є їхніми експертами, навіть якщо ніколи цього не вчились. Адже всі речі, що нас оточують, від чашки чи дверної ручки до літака, є продуктами промислового дизайну. Ще на початку існування дизайну було проголошено основні принципи цього виду художньо-творчої діяльності: простота, мультифункціональність, ощадливість у використанні простору, матеріалів, часу і грошей. І вже понад століття ці принципи лишаються актуальними, а дизайнери намагаються їх дотримуватися у процесі розробки нових або вдосконалення вже існуючих виробів.

Промисловий дизайн - це процес проектування товарів, які передбачається виготовляти для масового виробництва. Його особливістю є врахування дизайнером під час розробки подальшого виготовлення того чи того товару на виробництві (часто - у великій кількості), що переважно являє певний автоматизований процес. Дизайн робить продукцію масового виробництва цікавою для споживачів та вигідною для виробників. Постійний розвиток та вдосконалення форми і конфігурації виробів стали в наш час одним із вагомих факторів комерційного успіху підприємства. Водночас, розробляючи той чи той продукт промислового дизайну, потрібно враховувати художньо-естетичні запити, потреби споживачів (для яких планується майбутній товар) і, відповідно, прогнозувати затребуваність (продаваність) його на ринку, а також передбачити, щоб продукція не шкодила довкіллю. Тому сфера промислового дизайну містить елементи мистецтва, маркетингу та технології. Він охоплює широке коло об’єктів: від речей домашнього вжитку до високотехнологічних виробів.

Щонайперше зазначимо: до цієї сфери належить розробка знарядь праці та механізмів, продукції верстато- й машинобудування, засобів транспорту і зброї. Ця продукція визначальна в економічному розвитку країни в цілому, тому тут зосереджуються основні наукові дослідження, експериментальні розробки, упровадження у виробництво найновітніших матеріалів і технологій.

На дизайнера покладається особлива відповідальність, адже його завданням є створювати принципово нові вироби відповідно до вимог виробництва, що постійно змінюються. Економічність їх рішень, зручність і безпека експлуатації таких виробів, привабливий зовнішній вигляд - ось аж ніяк не повний перелік завдань, розв’язання яких шукає дизайнер.

А втім, слід визнати, що великим, навіть масштабним шаром промислового дизайну було й залишається художнє проектування об’єктів масового промислового виробництва. Практично кожен предмет, який є в нас удома, у машині або на вулиці, є прикладом промислового дизайну. До сфери діяльності промислового дизайну належить розробка меблів, елементів інтер’єрів та екстер’єрів для житлових і громадських будівель (службових, адміністративних, культурно-мистецьких та освітніх закладів, об’єктів туристичної галузі, готельно-ресторанної сфери, торговельних, виставкових просторів тощо).

Приватний 5-місний літак

Літак-«невидимка»

Дизайнери опікуються створенням сучасних і зручних предметів побуту та повсякденного вжитку (меблі, іграшки, посуд, електрообладнання, освітлювальне обладнання тощо).

Елементи прикрашення і наповнення ландшафтних територій (малі архітектурні форми: зупинкові павільйони та комплекси, виставкові комплекси, кіоски, торгові точки, пропускні пункти, ансамблі для парків та міського простору; кінетичні та артоб’єкти для присадибних ділянок, парків, скверів, дитячих майданчиків тощо); об’єкти реклами (рекламні щити, білборди, лайтбокси, призматрони, штендери, системи візуальних комунікацій тощо) - це також об’єкти розробки промислових дизайнерів.

Промисловий дизайн тісно пов’язаний з 3D-моделюванням - сучасні фахівці впевнено користуються як розробкою цифрових моделей, так і створенням робочих прототипів з використанням найсучасніших технологій. Це дозволяє спростити роботу щодо якісної візуалізації дизайнерських ідей і дає можливості не тільки заздалегідь побачити майбутній промисловий виріб, а й вигідно презентувати його замовнику.

Розмаїття модельного ряду промислових виробів свідчить про зорієнтованість діяльності дизайнерів на потреби майбутнього споживача

Адже мінливість моди, а разом з нею - кон’юнктура ринку, постійне зростання вимог до рівня комфорту обумовлюють безперервну роботу дизайнера над формою таких виробів, над їхньою постійною модифікацією та адаптацією до мінливих умов. Зокрема, у наш час промислові дизайнери у своїй діяльності враховують потребу впровадження ідей сталого розвитку: з’являється багато проектів, націлених на збереження екології. Наше життя формують і роблять комфортним такі буденні речі, як столові прибори, якими ми їмо, дверні та віконні ручки, яких ми торкаємося, вішалки, на які вішаємо свій одяг; ящики та контейнери, в яких зберігаємо речі та смачні продукти; техніка, яка нам готує, пере, показує та розказує; іграшки, які дарують радість нашим дітям; інструмент, який будує, ремонтує, і просто заспокоює нерви; обладнання, яке заощаджує наші гроші, очищає нашу воду, дає нам світло, тепло та безпеку, а також багато інших, не завжди помітних, але таких незамінних речей.

Зверніть увагу на речі, що вас оточують у повсякденні. Поцікавтеся, який вигляд мали їхні попередники. Зробіть висновки про діяльність сучасних дизайнерів.

Поміркуйте та обговоріть у класі, як дизайн може впливати на збереження екології.

Графічний дизайн

Іншим великим пластом дизайнерської творчості є графічний дизайн. Діяльність дизайнерів-графіків спрямована на наочне відображення повідомлень, подій, ідей і цінностей. Вони інтерпретують, редагують, формують і розповсюджують візуальні образи: у друкованому вигляді (створюють постери, книжки, упаковку тощо); для цифрового середовища (відеовеб- або мобільних приладів); для навігації громадських просторів.

А з-поміж розмаїтості затребуваності графічного дизайну його можна розподілити на:

промислова графіка - товарні та фірмові знаки, етикетки, упаковка тощо;
рекламна графіка - різні рекламні повідомлення, плакати, каталоги, буклети та ін.;
ідентифікація - логотип, шрифт, колірна гама, фірмовий блок, документація фірми, засоби транспорту, стилістика інтер’єрів тощо;
засоби візуальної комунікації - візуальні знаки й символи, піктограми, вітрини, виставки та ін.;
машинна (комп’ютерна) телевізійна графіка, кіно й анімація, WEB-дизайн.

Сфера діяльності дизайнерів-графіків

Дизайнери-графіки активно працюють у поліграфії: створюють макети рекламної поліграфічної продукції (календарі, буклети, флайєри), займаються дизайном упаковки, сувенірної продукції, а також виконують макети книг і журналів.

До сфери графічного дизайну належить і дизайн візуальних комунікацій (створення візуальних текстів як основи спілкування). Візуальний текст - це будь-який об’єкт, що зорово сприймається та розуміється як деяка знакова система.

Яскравим прикладом цього є фірмовий (корпоративний) стиль - сукупність візуальних елементів, які створюють «обличчя» компанії чи якогось заходу (події), виокремлюють його з-поміж інших.

До складових фірмового стилю належать:

назва компанії чи заходу, що подається у вигляді тексту чи зображення;
логотип - графічний символ;
слоган (за потреби);
колір чи кольори;
особливий шрифт - для більшої у пізнаваності;
персонаж (за потреби).

Відповідальність дуже висока, адже дизайнерський продукт має бути лаконічним, незабутнім та неповторним. А кожен елемент окремо і всі разом мають підкреслювати індивідуальність, особливість компанії чи заходу, адже вони потім представляють їх як в онлайн просторі (на сайті компанії, у соціальних мережах, YouTube, рекламних банерах тощо), так і в офлайні (при оформленні офісу, уніформи співробітників, ділової документації, сувенірної та рекламної продукції тощо).

Професіоналізм дизайнерів - графіків необхідний і для створення засобів навігації у середовищі міста. Ці фахівці долучені до створення особливої графічної мови, яка підвищує мобільність орієнтування в мегаполісі. Це, наприклад, знаки навігації для пішоходів та водіїв різних транспортних засобів, статичні та інтерактивні інформаційні карти з візуалізацією поточного місцеперебування пішохода, таблички на перехрестях з інформацією про напрямок руху до бажаного пункту з орієнтовним часом у хвилинах, що передбачається витратити, тощо.

Фірмовий стиль

Дизайн афіші

Водночас професійний інтерес дизайнерів-графіків звернений сьогодні й до зовсім нових жанрів і видів мистецтв. Телебачення, відеопрезентації, електронні засоби масової інформації: webперіодика, сайти, інформаційні web-портали - і це не повний перелік професійних інтересів сучасного дизайнера-графіка. Водночас, з активним розвитком технологій ця сфера постійно розширюється. Дизайнери-графіки сьогодні дуже затребувані в кіно: створення трейлерів до фільмів, розробка титрів тощо. Засоби дизайн-графіки дуже популярні також у театральній сценографії, а дизайнер став повноправним спів автором спектаклю.

Новітні програмні технології, що збагатили графічний дизайн, відкрили справді новий світ мультимедіа й анімації. Проектування середовища громадських споруд, виставкових експозицій, торгових комплексів, різного виду шоу сьогодні теж не обходяться без дизайн-графіки.

Дивовижний світ графічного дизайну

Дизайн сміливо увійшов у театральне мистецтво. Творчість графічних дизайнерів у створенні афіш, банерів, флаерів для реклами театральних заходів відіграє важливу роль у подальшому маркетингу і проведенні театрального заходу. Завдяки вдалому дизайну (візуалізації інформації) потенційні глядачі зацікавлюються, звертають свою увагу, адже вони часто дають оцінку насамперед за першим сприйняттям.

Водночас, набула ваги роль художника-сценографа. Адже вдала організація простору - один з найважливіших компонентів успіху вистави. І це здійснюють саме театральні художники-сценографи. Сучасний театр спілкується з глядачем, використовуючи інтерактивні технології, цікаві інженерні рішення та наукові розробки. Завдяки їх застосуванню сценографи сьогодення мають змогу надати виставам особливої видовищності, інтерактивності, багатовимірності.

Комп’ютерна графіка - украй потрібний «робочий інструмент» сучасного сценографа. Вона дає змогу попередньо змоделювати сценічний простір, освоїти потенційну сцену, де буде відбуватися сценічна дія. Програмні можливості дозволяють створювати в комп’ютерному просторі ескіз постановки, де на сцені з’являються віртуальні актори, предмети декорацій, інтер’єр тощо.

Комп’ютерна сценографія

Технологія посідає дедалі вагоміше місце в процесі розробки простору. Стають здійсненні найрізноманітніші, часом нереальні речі. Художник може собі дозволити будь-які матеріали, форми, світло. Сьогодні в сучасних спектаклях широко використовується різноманітне технологічне обладнання: відеопроєкції, електронні декорації (завдяки мультимедійним екранам), безліч світлових спецефектів, світлодіодні костюми, конструктивні елементи й майданчики з дистанційним управлінням. Поміж популярних мультимедійних технологій - світлодіодні табло й матриці, проекційні натяжні екрани, мультифункціональні світлові прилади, інтерактивна підлога і скло. Завдяки цим засобам створюється певна атмосфера, потрібна для втілення сценічної дії.

Сучасний театр дуже різноманітний, він набуває різних форм і часто виходить за межі самого театрального простору - на вулицю, у галереї, артцентри, поділяючи свою територію з артперформансом і сучасним мистецтвом. І тому театральний дизайн і сценографія вже не обмежені тільки театром. Сценографія розповсюджує свою сферу для пошуків художнього та візуального оформлення будь-якого простору - чи то виставкова сценографія, чи сценографія для модних показів, концертів, телебачення та вуличних заходів формату open-air тощо.

Комп’ютерна сценографія

Поміркуйте, який вплив на людину має (а можливо, не має?) графічний дизайн. Перегляньте відео й поцікавтеся, що таке 3D-mapping, де його застосовують.

Дизайн середовища

Ще однією масштабною сферою дизайнерської діяльності є дизайн середовища. Він розповсюджується на художньо-функціональне створення відкритих, напіввідкритих та закритих просторів. Це робота з міським (селищним) громадським і природним середовищем, виробничими та житловими інтер’єрами.

Дизайнери створюють ансамблі малих архітектурних форм та міського обладнання, наприклад, облаштовують пішохідне середовище, системи візуальних комунікацій на вулицях тощо (так званий вуличний дизайн), розробляють ландшафтні ділянки (ландшафтний дизайн), створюють комфортне і зручне середовище різних приміщень та їх предметного наповнення меблями, елементами освітлення, декоративним оздобленням тощо (дизайн інтер’єрів).

Кожен із цих типів середовищ має свої особливості.

Вуличне середовище нашого сьогодення (вулиці, площі, сквери, майданчики, набережні) активно впливає на людину, і тому воно має бути зручним, безпечним і приємним. Правильно організований громадський простір притягує людей, вони проводять там своє дозвілля, спілкування, відпочинок. Тож покращення умов міського (селищного) простору, створення належних умов, щоб люди охоче виходили на вулицю, проводили там більше часу, спілкувалися між собою, - одне із завдань дизайнерів.

Вулиця Львова

До підземного переходу

Вулична навігація

Запорукою приємного перебування людини у громадському просторі є його привабливий вигляд. Саме дизайнери дбають про те, щоб середовище виглядало цілісно, було враховано всі елементи простору та їх взаємодії між собою. Кожна громадська зона може відрізнятися від іншої за стилем виконання та матеріалами. Для збагачення простору та посилення вражень можуть використовуватися різні декоративні елементи, малі архітектурні форми чи інсталяції сучасного мистецтва. Якщо шлях вулицею нудний і нецікавий, то навіть невелика відстань буде здаватися безкінечною. Тому вкрай потрібно надати людині можливість насолоджуватись довкіллям під час прогулянки містом (селищем) або дорогою на роботу, до школи.

Дизайн лавочок

Парк імені Т. Шевченка у Києві

Дитячий майданчик «Аліса в Країні Чудес», Пейзажна алея, м. Київ. Скульптор Костянтин Скритуцький

Мурал

Для спокійного комфортного перебування людини на вулицях дизайнери насамперед опікуються проблемами створення безпечного пішохідного простору; зручної і функціональної вуличної навігації, інформаційних стендів тощо.

Розробляючи міське (селищне) середовище, дизайнери спрямовують свою діяльність на облаштування зон відпочинку людей (як у центральній частині міста, так і в «спальних» районах), пропонуючи варіанти проведення дозвілля. Сучасний світ надає велику кіль

кість занять та заходів: ярмарки, концерти, фестивалі, паради, спортивні заходи, ковзанки, світлові шоу тощо. Водночас, конче потрібно враховувати, щоб люди всіх соціальних груп були забезпечені доступними та різноманітними видами відпочинку та проведення часу. Важливо також, щоб у місцях відпочинку була велика кількість лав, стільців та інших місць для сидіння.

Контейнери для сміття

Сходи, м. Сан-Франциско, США

Важливим питанням привабливого сприйняття міського (селищного) простору є чистота й охайність території. Тому дизайнери середовища дбають про наявність контейнерів для сміття (зокрема, для сортування сміття), які часто стають частиною вуличного ансамблю. Широкий набір кольорів та матеріалів дає можливість поєднувати їх з різноманітними архітектурними рішеннями. У країнах Європи є стандартна уніфікація кольорів урн для різних видів відходів, а дизайн цих контейнерів може бути розроблено відповідно до навколишнього середовища.

Площі та майданчики - гарне місце для виставок чи вуличних галерей різних видів мистецтва. Водночас, стіни деяких будинків, трансформаторних будок, паркани, сходи та навіть асфальт можуть стати тлом для творів сучасних художників. Важливим у створенні таких робіт є смак та гармонія твору з довкіллям.

До дизайну середовища також належить ландшафтний дизайн, що останнім часом є досить актуальним, особливо коли йдеться про невеликі куточки зелених насаджень, зазвичай у високоурбанізованому середовищі пішохідних вулиць і міських центрів. І часто саме діяльність ландшафтних дизайнерів допомагає створювати художню цілісність та гармонійність міського (селищного) простору. Адже тільки в цілісному, естетично оформленому і зручному середовищі ми відчуваємо себе спокійно, захищено і комфортно.

Зразки ландшафтного дизайну

Дизайн житлової кімнати

У сучасному світі людина вагому частину свого життя проводить у приміщеннях. І, звичайно ж, важливо, які інтер’єри нас оточують. Іноді людина навіть не розуміє, чому, перебуваючи у певному приміщенні, вона відчуває зміни настрою, наприклад появу роздратованості. Водночас в інших місцях вона почувається комфортно і приємно. Часто це залежить від правильно продуманого й реалізованого дизайну інтер’єру. І тому мало хто буде сперечатися, що дизайн інтер’єру - це важлива складова нашого повсякденного життя. Адже навіть коли людина облаштовує простір своєї кімнати (квартири) чи власного будинку, а можливо й офісу, вона дбає про забезпечення його ефективності, безпеки та комфорту: продумує зручність і безпечність розташування меблів, техніки (якщо її передбачено), кольорові рішення відповідно до власних уподобань - і це вже можна назвати дизайном інтер’єру. Запорука функціональності та гармонії у приміщенні насправді і є дизайном.

Дизайн ресторану

Магазин іграшок, м Барселона, Іспанія

Дизайн офісу

Певні особливості властиві роботі дизайнерів, коли вони проектують оформлення нежитлових приміщень. Адже призначення цих середовищ різне, а мета дизайну - зробити приміщення комфортним для використання людьми, структурувати за логічними зонами й водночас надати привабливого зовнішнього вигляду.

Узагальнено в цій діяльності можна виокремити кілька напрямів: дизайн офісних приміщень; дизайн громадських приміщень (кафе і ресторанів, магазинів, салонів краси, клінік тощо), дизайн виробничих приміщень (інтер’єри заводських цехів, складські приміщення, кухонні цехи ресторанів, технічні приміщення в офісних будівлях, торгових і розважальних центрах тощо).

У процесі розробки дизайну офісного приміщення дизайнер продумує загальні кольорові рішення для спокійної та ефективної роботи, визначає розташування меблів, ураховує зручність доступу до оргтехніки. Адже грамотний і привабливий дизайн офісу збільшує працездатність і результативність роботи персоналу, формує хороший імідж компанії в очах клієнтів.

Дизайн кафе

Дизайн дитячої клініки

Дизайн приміщень громадських закладів (кафе і ресторани, магазини, фоє офісних будівель, салонів краси, спортивних залів тощо) має іншу спрямованість: їх оформлення має сприяти залученню покупців/клієнтів і збільшенню кількості задоволених сервісом (послугами, товарами) постійних клієнтів. Звичайно ж, емоційні враження клієнтів від приміщення, де вони перебувають, - один з важливих чинників. І на це має бути спрямовано їх дизайн.

Дизайн приміщень різниться залежно від виду бізнесу чи сфери обслуговування. Адже інтер’єри офісу банку, магазину іграшок, медичного кабінету, звичайно, мають бути різними та враховувати безліч нюансів, спрямованих на задоволення клієнтів. Наприклад, м’які спокійні кольори, приглушене світло й відповідні меблі в ресторані додають йому затишку, сприяють тому, щоб відвідувач залишився в закладі якомога довше. Для оформлення інтер’єру клініки або салону краси часто використовують білий, світло-зелений або блакитний кольори. Це створює враження чистоти і стерильності (це необхідні властивості процедурного кабінету). А дитячі ігрові кімнати оформлюють у яскраві насичені кольори з відповідним зонуванням для зміни видів активностей дитини.

Дизайнери також беруть участь у конструюванні просторів великих торговельних центрів і магазинів. Наприклад, звертають свою професійну увагу на те, щоб розстановка відділів у магазині була такою, аби покупець обійшов кожен з них (адже так збільшується шанс покупки), а стелажі й полиці були домірними (покупцю має бути дуже зручно діставати товар). А ще в магазині повинно бути достатньо вільного простору для пересування - і тоді шопінг буде комфортним і покупець захоче неодноразово скористатися послугами цього закладу.

Дизайн кабінету музики

Для облаштування великих промислових просторів також потрібні знання та вміння професійних дизайнерів. Адже там працюють люди, про безпеку й комфорт яких потрібно дбати. Виробничі площі облаштовують щонайперше так, щоб розмістити все потрібне обладнання. Утім вигляд приміщення теж важливий. Але головне - це люди, працівники. І дизайнеру необхідно думати насамперед про них - про ергономічність (ефективність, безпеку та комфорт) робочого місця, обладнання зони для обіду, відпочинку тощо.

Тож ми ще раз переконуємось, що дизайн - це частина нашого сучасного життя. І якщо фокус дизайну раніше було зосереджено на об’єкті, формі, естетиці, то сучасні новітні підходи - дизайн для сервісів, інновацій, сталого розвитку тощо - ставлять у центр уваги дизайну зміст, функцію та сенс. І тут головне: «Дизайн має бути орієнтований щонайперше на людину. Він включає технології й економіку, але починається з реальних або потенційних потреб людини. Що робить життя легшим, приємнішим? Що робить технологію корисною і такою, що її застосовують? Це більше, ніж просто про ергономіку, розміщення кнопок у правильному місці. Це передбачає розуміння культури й контексту ще до того, як починають шукати ідеї» (Тім Браун).