Здоров’я, безпека та добробут. 6 клас. Василенко

§ 20. Реклама — це добре чи погано?

Ти продовжиш дізнаватись про рекламу та її види, навчишся адекватно оцінювати рекламу при виборі харчових продуктів і промислових товарів

Переглянь відео за QR-кодом. Про що це відео? Для чого, на твою думку, воно було створене?

Знову реклама :(. Схожу емоцію ми маємо, коли під час перегляду фільму чи цікавої телепередачі роблять рекламну паузу.

ДО СКАРБНИЧКИ СЛІВ

Реклама від лат. — вигукую, кличу — популяризація товарів, видовищ, послуг у різні доступні способи.

Рекламу ми сприймаємо як джерело інформації про товари та послуги, про події та акції. Вона привертає увагу, викликає або підтримує інтерес покупців і споживачів.

ДЛЯ ДОПИТЛИВИХ

У Стародавньому Римі рекламні оголошення писали на стінах будинків. Так, йдучи вулицею, мешканці й гості міста могли дізнатися про послуги; продаж товарів, невільників, домашньої худоби; події, наприклад про гладіаторські бої.

Замовники реклами роблять так, щоб ми її постійно бачили, чули. Для цього вони задіюють методи і прийоми, що впливають на нашу свідомість з метою змінити її.

Способи розміщення реклами

Зовнішня реклама на рекламних щитах, на транспорті, в салоні

Друкована реклама листівки, буклети, рекламні оголошення у пресі, книжках

Сувенірна реклама просування підприємств, проєктів, політичних партій

Відео- та телереклама найбільш ресурсозатратна, але найбільш приваблива

Носії зовнішньої реклами

Реклама нас переслідує всюди: бігборди, лайтбокси на вулицях, величезні брандмауери на будинках чи спеціальних конструкціях, тремтячі воблери з пластиковою ніжкою, приклеєні до прилавків, а ще інтернет-реклама: банери, e-mail-розсилки, месенджери, SMS тощо.

Прототипами сучасних рекламних щитів були вивіски, що сьогодні вважаються історичними пам’ятками. У великих містах, де активно торгували товарами з усього світу, власники крамниць створювали герби об’єднань — торговці індійськими тканинами, китайським посудом, східними прянощами тощо. А коли стало доступним друкарство — з’явилася паперова реклама — листівки. Сьогодні реклама — це величезна індустрія, галузь економіки, рушій торгівлі.

Види реклами

Іноді реклама набридає, заважає чи навіть шкодить. «Реклама переслідує нас...», та все ж є й позитивна реклама. Зокрема, так можна сказати про правдиву й корисну рекламу. Наприклад, соціальна реклама, залучає молодь до проєктів, інформує про конкурси, служби захисту населення.

ДО СКАРБНИЧКИ СЛІВ

Пропагує (від пропаганда) - комунікація для поширення фактів, аргументів, чуток та інших відомостей, для впливу на суспільну думку на користь певної справи.

1. Переглянь відео та визнач, до якого виду належить ця реклама.

Під час шопінгу швидше звертають увагу на розрекламований товар. Проте не завжди цей товар найкращий. Адже в рекламі часто перебільшують його «плюси», а про «мінуси» зазвичай не згадують. Ми маємо критично оцінювати рекламну інформацію, а також аналізувати маркування на етикетках, щоб вибрати те, що нам потрібно.

Як розпізнати магію реклами

Рекламодавці вдаються до різних прийомів.

Коли ми бачимо рекламу, у якій популярні акторки, спортсмени, співаки чи співачки споживають якісь страви, користуються послугами чи товарами, то в нас виникає думка: «Зірка це придбала, чому б і мені не скористатися?!»

2. Поміркуйте, чому зірка це рекламує? Чи завжди треба купувати цей товар?

Здається, що людина, яка рекламує товар чи послугу, знає, про що говорить, — це експерт у своїй справі, її слова звучать переконливо.

3. Кому варто довіряти: своєму сімейному лікарю чи акторці, яка грає лікарку?

Напівправда — це коли про позитивні якості товару написано, а про недоліки чи шкідливий вплив — ні, або зазначено дуже дрібним шрифтом, наприклад, про можливу алергічну реакцію.

Негативні вислови про продукцію конкурентів, коли стверджується, що цей товар кращий, ніж у іншого виробника.

Заклик поспішати на розпродаж чи акцію. Повідомляють про обмежену кількість, про знижки, про акційні подарунки за покупку двох і більше товарів або першим десяти покупцям.

Виклик емоцій. Наприклад: «У такому прикиді ти будеш найкрутіший у класі» — така реклама спонукає до вибору певного стилю одягу.

4. Установи відповідність умовної назви рекламного прийому та зображення:

  • А «Магія Зірки»
  • Б «Магія експертної думки»
  • В «Шара плиз»
  • Г «Гра емоціями»
  • Ґ «Напівправда»
  • Д «Антиреклама»

Товари чи послуги, що рекламуються, не стають кращими, проте ціна їх зростає. Адже комерційна реклама є проплаченою, за її зміст не відповідають ЗМІ чи власники рекламних щитів. Реклама популяризує шампуні, закликаючи приймати душ — дотримуватися гігієни, хоч не всі вони можуть бути якісні. Але пропонує чипси, енергетичні напої, солодощі, які не є здоровою їжею.

Тому слід критично оцінювати те, що бачимо чи чуємо, не допускати маніпулювання власною свідомістю, не ризикувати своїм здоров’ям та добробутом.

Як ти ставишся до реклами? Чому?

ЗАПИТАННЯ І ЗАВДАННЯ

5. Проаналізуй тезу «Ціль реклами — зміна переконань, ставлення, думок та поведінки різних груп людей стосовно компанії, її продуктів, послуг, а також конкретних проблем, ідей та дій».

6. Які товари не потребують реклами?

7. Опиши рекламу, яка тобі найбільше сподобалась. Поясни чому.

8. Подискутуйте на тему «Реклама - це добре чи погано?»

9. Чому рекламують шкідливі товари?

10. Чи завжди розрекламований товар корисний для здоров'я? Наведіть приклади реклами товару, що є скоріше шкідливим для здоров'я.

11. Створіть рекламу корисної звички.



Підтримати сайт і наші Збройні Сили можна за посиланням на Buy Me a Coffee.