Мистецтво. 7 клас. Масол

Цей підручник можна завантажити у PDF форматі на сайті тут.

Тема 9. Дизайн масових заходів. Реклама, фірмовий стиль

Без участі дизайнерів неможливо уявити організацію та проведення жодної події мистецького призначення, зокрема оформлення фестивалів і конкурсів, виставок та шоу тощо. Це стосується також заходів для дітей та підлітків — від шкільних до міжнародних.

Дизайн оголошень про заходи, присвячені Т. Г. Шевченку

Які елементи дизайну на запропонованих прикладах у підручнику вам здаються естетично привабливими?

Сучасний шоу-бізнес різноплановий, багатожанровий і включає естрадну музику, видовищні спортивні змагання, конкурси краси, народні гуляння, бали, карнавали, маскаради, кіноіндустрію тощо. Це потребує великої кількості дизайнерів, які здатні сформувати стиль шоу загалом та імідж естрадної зірки чи популярного телеведучого зокрема.

Дизайн шоу на відкритті літньої Юнацької Олімпіади (Китай)

Яку роль для створення святкового настрою відведено кольору в дизайні Юнацької Олімпіади в Китаї?

Сучасний шоу-бізнес пропонує чимало продукції для широкої аудиторії глядачів на телебаченні. Телепрограми репрезентують багатожанрове розмаїття цієї індустрії: інформаційні, спортивні, розважальні, зокрема вікторини, ток-шоу, концерти зірок тощо. Вони успішно конкурують із показами художніх фільмів та серіалів. Про більшість телепродуктів того чи іншого телеканалу ми дізнаємося з реклами.

Реклама телешоу «Танцюють всі!»

Охарактеризуйте дизайн реклами. Що привертає увагу найбільше? Висловіть своє ставлення до роботи дизайнера.

Дизайнерів залучають до розроблення реклами різноманітних масових заходів, які сприяють популяризації шоу-індустрії. Існує безліч носіїв реклами: відео, аудіоролики, різноманітна поліграфічна продукція (афіші та оголошення, плакати, календарі, буклети, візитівки, листівки) тощо. Надзвичайно потужну силу впливу має реклама на телебаченні та в Інтернеті.

Що ж визначає успішність будь-якої реклами? Ознаками її ефективності є творчі ідеї дизайнера, який художніми засобами здатний збуджувати цікавість споживачів.

Рекламний плакат фестивалю акустичної рокмузики Lviv Acoustic Fest

Яка художньо-творча ідея реалізована в композиції рекламного плаката на світлині?

В Україні проводиться чимало масових заходів для дітей і молоді: художні виставки та ярмарки виробів мистецтва, конкурси і фестивалі, театралізовані свята і різні видовища. Усі вони спрямовані на розвиток дитячо-юнацької творчості, підтримку талантів у різних галузях науки і техніки, спорту, культури та мистецтва.

У сучасну епоху Інтернету, щоб дізнатися про умови проведення певного заходу, варто відвідати вебсайт, який виступає джерелом інформації і потужним рекламним засобом. Головна вебсторінка зазвичай містить тексти й ілюстрації, засоби комунікації тощо. Усі ці елементи дизайнер має майстерно поєднати в красиву композицію, зручну для користувачів.

Розгляньте дизайн вебсайтів і реклами дитячих масових заходів.

Вебсайт і рекламна продукція міжнародного фестивалю Children KinoFest

Вебсторінка сайту міжнародного фестивалю «Золотий лелека»

Групова робота. Об’єднайтеся у дві групи і проаналізуйте дизайн вебсайту одного з фестивалів. Обміняйтеся враженнями й оберіть найцікавіші художні ідеї. Запропонуйте від групи ідеї щодо удосконалення розглянутого зразка дизайну.

У наш час особливого значення серед різноманіття інших чинників впливу на масову аудиторію набуває фірмовий стиль. Його розробляють для того, щоб підкреслити характерні особливості й індивідуальність популярного бренду. Це здійснюють дизайнерські й рекламні агентства. Вони забезпечують єдиний візуальний образ конкретного масового заходу, творчого колективу чи телепрограми, що сприяє кращому запам’ятовуванню інформації про них, здатність відрізняти їх від інших.

Фірмовий стиль виявляється у повторенні основних елементів дизайну:

  • фірмового напису (логотипа);
  • фірмових шрифтів;
  • талісмана (символ, знак, персонаж чи яскравий образ);
  • фірмового гасла, слогана (оригінального девізу);
  • корпоративних (фірмових) кольорів.

Намисто — логотип конкурсу Євробачення 2017

Охарактеризуйте ознаки стилю дизайну, представленого на ілюстраціях. Поцікавтеся, чому саме такі кольори й візерунки застосували українські дизайнери, створюючи логотип конкурсу Євробачення 2017 — стилізоване намисто.

Зразки елементів фірмового стилю Євробачення-2017 в Україні

Елементи якого декоративного розпису покладено в основу цього стилю дизайну Євробачення?

До основних носіїв фірмового стилю належать друкована реклама (плакати, листівки, оголошення, каталоги, буклети, візитівки, запрошення, квитки, дипломи тощо), а також диски, подарункові сувеніри і призи (статуетки, кубки, вимпели, прапорці) тощо.

Елементи фірмового стилю є обов’язковими в оформленні екстер’єру та інтер’єру будь-якого розважального шоу, а саме: на настінному панно, банерах, емблемі, що розміщуються в концертній залі, у фоє, перед входом у приміщення, де відбувається захід. Під час створення фірмового стилю необхідно пам’ятати про те, що він в ідеалі має добре виглядати як на маленькій візитівці, так і на рекламному щиті, як у кольорі, так і в чорно-білому варіанті.

Артем Зубкевич. Фірмовий стиль VIII Міжнародного етнофестивалю «Країна мрій

Варіант 1. Розробіть фірмовий стиль сувенірної продукції за мотивами української народної пісні. (За можливості використайте програму Microsoft Paint.)

Мистецькі поради

  • Виберіть мотив народної пісні для декоративного малюнка, який стане основою фірмового стилю.
  • Намалюйте обриси зображення та стилізуйте його.
  • Намагайтеся, щоб декоративний малюнок був оригінальним, лаконічним, виразним і привабливим.
  • Шрифт добирайте таким чином, щоб він легко читався і гармонійно узгоджувався з декоративним малюнком.
  • Приділіть належну увагу добору кольорової гами, скористайтеся правилами контрасту та гармонії кольорів.
  • Текстові та ілюстративні матеріали мають бути врівноваженими.

Варіант 2. Намалюйте популярні танці, які вам найбільше подобаються (кольорові олівці).

Мистецькі поради

  • Пригадайте пропорції фігури людини і врахуйте їх у своїй роботі.
  • Оберіть формат відповідно до задуму, продумайте композицію залежно від танцю, який будете зображувати (сольний, парний чи груповий).
  • Виконайте легкі начерки фігури чи кількох фігур (приміром, чоловічої та жіночої) у русі. Уточніть контури та витріть зайві лінії.
  • Придумайте тло, яке відповідатиме характеру танцю, та розфарбуйте малюнок.

Мистецька скарбничка

Дизайн реклами — це дизайнерське проектування, спрямоване на створення рекламної продукції.

Фірмовий (корпоративний) стиль — це об’єднання за певною ідеєю візуальних ознак та інформаційних (текстових) елементів, за допомогою яких створюється образ, що легко впізнається.

Шоу-бізнес — сфера комерційної діяльності в галузі художньої творчості, естради, кіно, музичної індустрії.

  • 1. Як ви розумієте поняття «шоу» і «шоу-бізнес»?
  • 2. Опишіть свої враження від дизайну сучасних масових заходів на конкретних прикладах.
  • 3. Які розважальні шоу-програми є на українському телебаченні? Розробіть пропозиції щодо їх розвитку з огляду на потреби дітей та юнацтва.
  • 4. Які художні засоби формують єдність усіх елементів фірмового стилю?
  • 5. На дозвіллі проаналізуйте рекламу, сфотографуйте зразки. Виберіть із них найоригінальніші, що позитивно вразили.